Estrategias de marketing de Coca-Cola
Coca-Cola es una empresa multinacional americana cuya sede se encuentra en Atlanta, Georgia. La empresa multinacional se especializa en la producción, distribución y venta de refrescos. Coca-Cola produce sus productos, que luego se vende a embotelladores y minoristas en todo el mundo. Detrás de todo ello la estrategia de marketing de Coca-Cola es la que pone la magia a la empresa que vende «jarabe».
Tener un producto que le guste a todo un público en general no es lo único que se necesita para convertirse en una de las compañías más valiosas del mundo.
Coca-Cola utilizó estrategias claves de diseño y de marketing que la llevaron a convertirse en una marca tan reconocible, a continuación nombraremos algunas de ellas.
El marketing de Coca-Cola a través de los medios digitales: Las redes sociales han sido empleadas por la empresa en la promoción de sus productos de marca con el objetivo de aumentar su mercado. Por otro lado, la empresa se asocia con celebridades populares como artistas musicales, estrellas de cine y futbolistas para anunciar sus productos en YouTube. También hay que recordar que utiliza películas y canciones populares publicadas en YouTube para anunciar sus productos y llegar más fácil al público objetivo de Coca-Cola y a sus clientes potenciales. Esta estrategia ha atraído a la población joven porque son los usuarios mayoritarios de los servicios de Internet.
El marketing de Coca-Cola a través de los medios sociales: La percepción general del público es que los productos de Coca-Cola son de alta calidad que se diseñan en función de la gran variación de gustos y preferencias de los consumidores. La reputación positiva de la Coca-Cola en todo el mundo ha llegado a muchos titulares de periódicos y revistas y en línea. Por ello, también utiliza estos periódicos y revistas en línea para promover la marca en la estrategia de posicionamiento de Coca-Cola en el ámbito de la publicidad.
Marca pionera en el merchandising: Coca-Cola es mucho más que una bebida, es una marca de consumo, una idea con la que los consumidores podrían sentirse identificados. Cartelería, calendarios, relojes y otros productos de decoración para los establecimientos eran regalados a los clientes para crear conciencia de marca. Actualmente, cada año Coca-Cola nos sorprende con una variedad de productos en merchandising a nivel mundial.
Motivación del consumidor: La motivación de los consumidores es un elemento integral para mantener y aumentar las ventas de un producto. La compañía participa en actividades sociales que son muy valoradas por sus clientes como estrategia de promoción del producto. Patrocina, por ejemplo, diversas actividades destinadas a promover los diversos talentos entre la población joven. Asimismo, la empresa es conocida por su defensa de la sostenibilidad y por patrocinar torneos y campeonatos deportivos populares en todo el mundo.
Podemos concluir que el éxito de Coca-Cola ha sido logrado mediante el desarrollo de publicidad y estrategias de marketing ejecutadas de una manera eficaz logrando cada vez atraer a más consumidores a nivel mundial.
Espero que esta información sea de gran ayuda a la hora de planificar el plan de marketing de marca o empresa.
Fuentes:
Comentarios